Франчайзинг — это партнерство между франчайзинговой системой и ее франчайзинговыми партнерами. Их также называют франчайзерами и франчайзи. Франчайзинг — это и система дистрибуции, и форма сотрудничества.
Таким образом, франшиза ориентирована на сотрудничество, основанное на партнерстве. Франчайзер и партнеры по франшизе являются юридически независимыми компаниями. Вместе они преследуют цель совместной экономической экспансии. Они используют один и тот же бренд, ноу-хау и одно и то же предложение в разных местах. Партнеры по франшизе платят франчайзеру за использование бренда и ноу-хау. Все права и обязанности фиксируются в договоре франчайзинга между франчайзером и франчайзинговым партнером. Правила и сборы варьируются от системы к системе.
Кроме того, термин франшиза также используется в различных значениях в социальной сфере, в спорте, в средствах массовой информации и в страховой отрасли.
Как работает франшиза?
Франчайзи – это независимые предприниматели. Они платят франчайзеру комиссионные за использование бренда и ноу-хау. Точные условия регулируются в договоре.
Франчайзинг работает только в долгосрочной перспективе, если франчайзи успешны на рынке. Система франчайзинга в целом будет развиваться и быть успешной только в том случае, если франчайзи смогут добиться фундаментального успеха на рынке.
Франшиза для расширения бизнес-концепции
В рамках договора франчайзинга франчайзер предоставляет франчайзи за вознаграждение определенные права, которые позволяют ему использовать проверенную бизнес-концепцию для продажи товаров и услуг в соответствии с едиными стандартами.
В то время как франчайзер постоянно разрабатывает, тестирует и стандартизирует свою бизнес-концепцию с выявленными факторами успеха в пилотных операциях или иногда в собственной филиальной сети, она умножается с его помощью независимыми системными партнерами и внедряется на месте.
Разделение труда в системе франчайзинга приводит к множеству синергий, которые служат, в частности, для оптимизации воздействия, охвата рынка и лояльности клиентов.
Другими формами предпринимательского сотрудничества, которые не следует путать с понятиями франчайзинга, являются группы ассоциаций, структурированные продажи и совместные предприятия.
Другие определения термина франшиза в области СМИ, спорта и страхования
Термин «франшиза» также используется на других рынках. За исключением коммерческих поставщиков франшизы, где он обозначает способ распространения бизнес-концепции или форму сотрудничества, термин «франшиза» используется в социальной сфере, спорте, в средствах массовой информации и в страховой отрасли:
- Форма сотрудничества или метод также используются аналогичным образом в социальной сфере в качестве социальной привилегии для умножения некоммерческих концепций и проектов.
- В средствах массовой информации термин «франшиза» относится к интеллектуальной собственности или медиапроизведению, основные элементы которого (например, имена, персонажи, основная история) выпускаются для использования в других областях путем продажи лицензий. Это часто принимает форму мерчандайзинга, например, когда персонажи из известных фильмов или книг продаются в виде игрушечных фигурок или печатаются футболки с соответствующими мотивами.
- Франшиза в спорте, в первую очередь в Северной Америке, относится к коммерческой команде в профессиональном спорте, принадлежащей лиге.
Предыстория: Команды являются лицензиатами соответствующей лиги. Поэтому их можно покупать и продавать, включая все маркетинговые права.
- В страховании франшиза – это франшиза при наступлении страхового случая. В частности, в Швейцарии в этом контексте часто используется термин «франшиза».
Франчайзинг – определение терминов для медиа-сектора
Термин «франшиза» также используется в медиа-секторе. Ниже приводится выдержка из немецкого издания онлайн-энциклопедии Википедия о термине «франшиза (медиа)»:
«Системы франчайзинга в медийном контексте — это форма лицензирования товарных знаков и другой интеллектуальной собственности в медийном произведении (франчайзинг), выходящая за рамки оригинального автора, его издателя, контекста его создания и исходной медийной формы. […]
Успешные медиа-произведения, такие как книги, фильмы или компьютерные игры, часто содержат контент, который можно использовать вне исходного контекста. Автор или издатель может лицензировать […] права другим пользователям, которые продают изображения или, например, игровых персонажей, продолжают сюжетные линии в новых книгах или фильмах или создают компьютерные или настольные игры на основе шаблона. […]»
Источник: Википедия
Франшиза – определение терминов для области спорта
Термин «франшиза» также используется в спортивном секторе. Ниже приводится выдержка из немецкого издания онлайн-энциклопедии Википедия о термине «Франшиза (Спорт)»:
«Франчайзинг в спорте — это форма организации спортивных соревнований как коммерческого предприятия. В основе модели лежит лицензирование брендов наряду с участием доминирующей организации в спортивной лиге посредством соглашения о франчайзинге. Спортивные франшизы в основном проводятся в спортивных лигах Северной Америки. Участниками лиги являются лицензиаты, которые сами являются коммерческими субъектами. […] Команды лицензиата называются франшизами, и их можно покупать и продавать вместе с лицензиями, что позволяет командам менять владельца, местоположение, имя, логотип, талисман и любые другие характеристики. […]»
Источник: Википедия
Франшиза – определение термина для страхового сектора
Термин франшиза используется в страховом секторе. Здесь он в основном используется как синоним таких терминов, как франшиза, франшиза или франшиза. Франшиза «понимается в страховой отрасли как доля, которую страхователь должен нести сам при наступлении страхового случая».
Источник: Википедия
Тут вы найдете франчайзинговые системы, которые ищут новых партнеров. Наш компаратор упрощает целевое сравнение поставщиков систем, которые активно ищут партнеров по франшизе или партнеров по лицензии.