Зрелище в упрощенном виде
Финал НФЛ обычно представляет собой грандиозное зрелище: аншлаг на стадионе, легендарная реклама, блестящее шоу в перерыве между таймами. Суперкубок этого года был сокращен из-за пандемии.
Три лягушки в пруду квакают про себя, и когда свет неоновой вывески отражается в воде, видно, что они квакают: «Bud-weis-er», как у американского бренда пива. Budweiser вошел в историю с такими пятнами, но впервые за почти 40 лет пиво не рекламируется на Суперкубке. Вместо этого материнская компания Anheuser Busch вкладывает деньги в очень атмосферное место, рекламирующее вакцины.
«Давайте превратим наши силы в надежду» — это послание. «В этом году сложно найти правильный тон», — говорит Стефани Патерик из журнала Adweek. «Люди хотят смеяться или что-то более серьезное», — спросил Патерик на телеканале MSNBC.
Выбывают долгосрочные партнеры по рекламе
Не только Budweiser, но и другие крупные бренды не включены или ищут новые пути. Хваленые авокадо из Мексики не рекламируются, а также Hyundai и Audi. Вместо этого Pepsi продвигает свое шоу после перерыва со звездным гостем «The Weeknd».
Кроме того, многие компании потеряли много денег в прошлом году в результате пандемии и теперь хотят сэкономить. Более пяти миллионов долларов за 30 секунд рекламного времени — это большие деньги, но для очень большой аудитории, возможно, 100 миллионов американцев.
Компании, которые хорошо заработали в прошлом году, могут себе это позволить. Врум, продавец автомобилей через Интернет, здесь впервые, а Squarespace, веб-компании, удалось подписать Долли Партон — еще один первый.
Пустые стадионы из-за пандемии
Организатору, Национальной футбольной лиге, тоже приходится бороться. В этом сезоне стадионы были пустыми из-за Covid, продажи товаров для фанатов упали, а сам Суперкубок стал сокращаться в пандемической манере. Стадион «Тампа» заполнен на треть, в нем всего 22 000 зрителей, включая 7 500 вакцинированных медицинских работников.
А если вы отправитесь в Тампа-Бэй без билета на вечеринку на воде при 20 градусах, мэр Джейн Кастор встретит вас в аэропорту:
«Поклонники, прибывающие в Тампа Интернэшнл, слышат мой голос, объясняющий требования к маске и то, как они должны с этим справляться. Это. «
Протесты против расизма отражаются
А еще в прошлом году были протесты против расизма. Или, как сказал на этой неделе квотербек суперзвезды Патрик Махоумс:
«Несмотря на всю социальную несправедливость и то, что происходит в этой области, мы как нация должны были найти способ стать лучше».
Магомес, сам афроамериканец, в прошлом году активно участвовал в избирательной кампании.
НФЛ долгое время игнорировала и даже наказывала протесты своих игроков — 70 процентов черных. Колин Каперник, пионер, уже много лет не имеет контракта. Сейчас все изменилось — под давлением игроков и болельщиков.
Видимый знак: Суперкубок начинается со стихотворения. Аманда Горман, молодая чернокожая поэтесса, которая произвела фурор на инаугурации Джо Байдена, должна признать заслуги всех тех, кто спасает жизни во время пандемии.